著名体育主持人刘建宏:体育营销首先要“真爱”爱和不爱是掩藏不住的丨品牌36计

卡塔尔世界杯就要来了!四年一届的世界杯,是全球企业展开体育营销的绝佳平台。中国企业能否延续俄罗斯世界杯营销的强力表现,在卡塔尔中心舞台大放异彩?新浪财经《品牌36计》对话体育主持人、足球评论员、凯利时科技董事长、CEO刘建宏,中美跨境、国际公关专家罗绮梅,一起聊聊,强势“占位”的中国品牌。

在刘建宏看来,没有“真爱”的体育营销是不完整的,是好高骛远的,是急功近利的。品牌借体育出海之前首先要培养起“热爱”体育的能力。

刘建宏:我觉得对我们的品牌来说,就是他好高骛远。舍近求远,这是我们的品牌会常犯的一个问题。比如说你真正做体育的这种营销,你有没有在你周边的社区,就是真正在你的企业里边,你有没有把自己的这种体育文化真正培养起来?或者说在你的周边,有没有真正的去带动这个周边的体育的进步和发展?如果这个东西都没做好,你就直接奔着那个最顶级的东西去了,那只能说明真的是有点急功近利。

真的就是这个动机并不纯粹,就是很容易露出马脚,因为到最后,人家发现你不爱体育,你爱的是你的品牌,就是爱和不爱是掩藏不住的。

所以品牌出海之前先把爱的能力培养起来,就是你让人看到你是真爱,然后你再出海,我觉得这是本质。

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