PP体育球星卡激活千万体育会员打造足球赛事最佳平台

随着法国时隔20年再次捧起大力神杯,俄罗斯世界杯终于落下了帷幕。在这场为期一个月的全民狂欢中,中国球迷的热情显得十分高涨。因此对于中国的体育媒体来说,世界杯自然也是兵家必争之地。

俄罗斯世界杯期间,作为中国第一足球媒体的PP体育不仅为球迷带来了丰富精彩的世界杯报道与自制节目,更通过一系列创意玩法,同千万体育会员进行了互动,让球迷全方位参与到了世界杯的狂欢中。而在PP体育推出的众多玩法中,世界杯球星卡收集就是颇具代表性的一项。

与当年的各类集卡活动相似,本次PP体育的世界杯球星卡活动核心也是“集卡兑奖”。63张球星主线年的中国国家队,总奖金额高达2亿。

其中,1978到1994年世界杯的5个卡组中各有3张卡牌,1998年到2014年世界杯的5个卡组中各有5张卡牌,这10组卡牌分别对应从代金券至1万元不等的金额奖励。此外,2018年世界杯的卡组包含11张卡牌,集齐可兑换5万元的奖励,而2002年由首次参加世界杯的中国国家队组成的“光荣与梦想”卡组则有12张卡牌,集齐后的现金奖励同样是每人5万元。

值得一提的是,在世界杯开幕、小组赛结束、决赛等关键时间点上,PP体育还推出了“百万日”活动。在当天原有奖励的基础上,多增加了100万元的现金大奖,进一步保障了用户参与的热情。

与此同时,用户的参与方式也十分多样且易于理解。用户通过在苏宁易购APP、苏宁金融APP、PP视频APP及PC客户端、PP体育APP等苏宁集团旗下产品中完成指定任务,就能轻松获得球星卡。另外,无论是每日打开PP体育APP,一日一次的抽奖,还是浏览相关资讯与社区帖子,观看视频、直播等,都有机会获得一张球星卡。

除此之外,PP体育还制作了一个名为“我是场上第12人”的H5,以更新颖的场景化形式,增加用户对世界杯的参与度,吸引用户参与到世界杯球星卡收集活动中。几十万人的刷屏级传播效果,也证明了这则H5高度契合用户在世界杯期间的互动需求。

不难发现,此次PP体育打造的世界杯球星卡收集活动有着奖金量大、用户参与渠道多、参与形式丰富,贴合世界杯主题等特点。从实际效果来看,此次活动激活了PP体育的千万会员,取得了良好的市场反馈,带来了多方共赢。

对于球迷而言,通过参与此次活动,他们有机会获得丰厚的现金奖励,在世界杯期间满足自己的参与和互动需求,并借助数字时代下的全新技术,体验最潮流的世界杯球星卡收集活动。

以海尔为代表的品牌商,凭借着苏宁易购海尔代金券等奖品融入活动之中,他们得以拉近与球迷群体之间的距离,与球迷群体展开直接的对话。而借由这种契合当下潮流的经典活动形式,海尔也能进一步引发用户情感共鸣,帮助品牌更高效地实现用户触达,并最终实现转化。

PP体育则通过活动为他们的用户带来了更多玩法,利于培养世界杯期间的用户粘性,获得用户认可。可以看到,凭借着此次世界杯球星卡活动,PP体育为业界提供了大赛线上活动的优质案例。不仅如此,考虑到帕尼尼在欧洲足球产业中扮演的重要角色,因此PP体育也在一定程度上推动了中国足球文化的构建工作。

就如同夺得世界杯需要团队每个人的努力,任何一个爆款活动都不是单独活动的功劳。为了实现此次活动的既定效果,PP体育在打通体育板块内部资源后,还同苏宁易购、PP视频和苏宁金融等苏宁集团旗下各版块强强联手,实现了多平台资源跨界。

从实际取得的理想效果来看,借由此次多方配合,无论是PP体育内部各版块还是苏宁旗下的各大版块,其联系都变得更为紧密。毫无疑问,这显示出苏宁集团利用资源矩阵带来的生态优势,来保障活动效果的决心。而各个版块的协调一致自然也利于苏宁集团与PP体育在足球产业链上持续发展,并长期保持领先优势。

目前,背靠苏宁集团的PP体育已经获得了包括德甲、西甲、英超、意甲、法甲、欧冠、中超、亚冠在内的各大顶级联赛版权,并配备了国内最顶级的专业团队。这彰显出PP体育作为足球第一媒体强大的整体实力。

虽然俄罗斯世界杯已经进入了历史,但PP体育在世界杯期间的表现还是让人印象深刻,为业界带来了大赛运营与报道的经典案例。不久后,欧洲联赛又将重燃战火,届时,我们也将见证PP体育的全新一季。

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