115亿“Z世代”通过短视频健身飞盘是最受关注的潮流运动

1.15亿“Z世代”健身通过短视频,飞盘是最受关注的潮流运动)。过去一年,B站有1.15亿人次观看体育健身内容,视频播放量超过300亿。球类运动、健美操和格斗是最受欢迎的;飞盘成为平台观看量增长最快的趋势;体育教学类视频数量已超过21亿。

随着全民健身的热潮,近年来在线体育健身内容持续增长。2021年,平台设立了专门的一级体育赛区,包括“篮球足球”、“健身”、“竞技体育”、“体育文化”和“体育综合”五个二级赛区。

如今,平台聚集了奇帕梅拉、周六夜、欧阳春晓等多位体育博主,这些博主的每条视频点击量均超过千万。

过去一年,“最自律”健身用户弹幕签到768次,初学者健身视频增长138%;体育教学视频数量超过21亿,同比增长124%。

《报告》表明最受欢迎的运动类型是篮球,其次是健美操、足球、格斗、乒乓球滑冰、拳击、跑步、台球、钓鱼。调查显示,跑步/快走已成为日常运动最常见的选择,男性热衷于球类运动,女性则致力于健康运动。

与其他同类健身内容平台相比,线上平台拥有更年轻的健身人群,因此徒步、跳水、攀岩、旗式足球等一些新潮运动也很受Z世代欢迎。

其中,飞盘是播放量增长最快的趋势运动。UP主“我是亨利先生”发布的飞盘介绍视频点击量达到14万;而最近流行的自行车运动在过去一年中播放量增加了100,000倍。176%,UP主“VKKKK大魔王”发布的单车游中国系列平均每集视频观看量超过20万;此外,滑雪视频增长了675%,攀岩视频增长了461%,跑酷视频增长了461%。

通过这个《报告》不难发现,这些运动教学视频正在成为年轻人第一次接触某项运动的捷径,大大降低了人们参与健身的门槛。在自行车、跑酷等运动中,Z世代的重心似乎并不是真正的学习这项运动,而只是喜欢通过镜头观察运动的世界,满足他们的好奇心。

与其他平台相比,在体育版权方面,“Z世代”平台“一直被视为“体育沙漠”,仅在近几年才获得少量赛事版权。

2021年,平台将连续三年获得英格兰足总杯2021/22-2023/24赛季中国大陆数字媒体独家版权;与中国大学生篮球联赛CUBA达成合作,成为第24届CUBA官方内容创作合作伙伴。除了目前的公众号,CUBA还为UP主提供活动素材,并将版权内容授予所有UP主。

等),平台还将为UP主打造专属的CUBA获奖内容征集活动,并提供专项创意支持;此外,CUBA热门高校队、明星球员、球迷支持俱乐部也将入驻B站,进一步丰富校园篮球内容生态。

因此,平台体育板块的异军突起,主要得益于众多UP主的辛勤创造。2021年,体育创作者规模将增长76%,吸引越来越多的体育明星和爱好者。周六,Zoey、Pamela等UP主人气爆棚,为健身人士提供了一份实用有趣的运动指南。

2020年东京奥运会期间,平台着力营造全民健身氛围,全民健身征集视频播放量突破2.5亿。此外,还引进了王蒙、安娜·舍尔巴科娃等职业运动员,以及篮球、羽毛球等各项运动的专业教练员。

同时,“野”健身UP主明显多于其他平台。根据创作者画像,24-30岁的“Z世代”是最重要的创作力量,占18岁以上创作者的70%以上。值得注意的是,13%以上的创作者年龄在31人,比上年增长80%。

从男女比例来看,UP主中61%为男性,39%为女性。而这些年轻人无疑是健身内容的主要输出群体。

从《报告》来看,B站的运动版块有一定规模,但和很多在线健身平台一样,大部分健身运动内容都是免费的,上亿的浏览量并没有给B站带来真正的收益。平台。这些“云健身”年轻人是否会为相关内容付费,平台是否会引入更多赛事版权,给予体育UP主更多支持,目前还不得而知。

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